見た目はガラケー、中身はスマホ?! Android搭載フィーチャーフォン

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どうも。スマホ歴2年の粟飯原です。
スマホのことに関しては私にまかせてください。なんせスマホ歴2年ですから。

見た目はガラケー、中身はスマホ?!Android搭載フィーチャーフォン

【Android搭載なのにフィーチャーフォン??】

先日、auからAndroidを搭載したフィーチャーフォンAQUOS Kが発売されました。
ざっくり言うと「見た目はガラケー!中身はスマホ!」という感じでしょうか。
ハード的な特徴としては、タッチパネルを採用しておらず、従来のフィーチャーフォンのようにテンキーなどで操作を行うようです。
また、OSは前述の通りAndroidです。ペロッこれはスマートフォン!
この端末タイプについて、auでは「ガラホ」と造語を作り呼称しているようです。
今夏にはdocomoからも発売されるようです。

これだけだと、「折りたためるだけのスマホ」では?という感じがします。3キャリアから出ていました。
昔、私の保守的な姉が使ってました。Softbankから出ていた、SMAPがCMしてたアレです。こいつは「スマケー」。どいつもこいつも似たようなネーミング発想だな。

ただ、開発者インタビューを見ると、上記「スマケー」と「ガラホ」は全く異なります。
今回のガラホのターゲットはあくまで現在のフィーチャーフォンユーザー。つまり、フィーチャーフォンとして発売しています。大半のユーザー的にはOSがSymbianだろうがAndroidだろうが関係無いですからね。
また、GooglePlayには対応しておらず、自由にアプリをインストールすることはできません。

参考
開発陣に聞く:“ガラケー”ではなく“ガラホ”もちょっと違う、新しい携帯電話です――シャープが「AQUOS K」を開発した理由
“ガラホ”はなぜ生まれたのか–Android搭載ケータイ「AQUOS K」から考える

【ネット広告におけるフィーチャーフォンとスマートフォン】

さて、本題に入ります。
ネット広告のシステムとして、フィーチャーフォンとスマートフォンには深い断絶の壁が存在しております。
どういうことかと言うと、スマートフォンはPCライクに計測することができる=Cookieを使うことができます。
一方フィーチャーフォンではCookieが使えないため、Cookie計測はできません。そのため、他の方法で計測する必要があります。
(といっても、最近のフィーチャーフォンではどうやらCookieが使えるようです。 参考:いまどきのガラケーと Flash Lite 開発事情

さてここで浮かぶ疑問、「ガラホ」はCookieを使えるのだろうか、です。
つまり、ネット広告のシステム上は、フィーチャーフォンとして取り扱われるのか、スマートフォンとして扱われるのか、です。
こちらの端末にはまだ触っていないのですが、Cookieは使えるだろう、という感じがします。OS自体はAndroidであり、上記のように最近開発されているフィーチャーフォンではCookieが使えるということでの推測です。バーロー、使えるに決まってんだろ、って早く誰かに言ってもらいたいです。

【ガラホ計測】

スマホの場合、アプリ計測(DLやLTVなど)の需要が多いです。
しかし、こちらに関してはマーケットの囲い込み的な意味でできなさそうです。GooglePlayには対応しておらず、限定的なアプリを利用するという、フィーチャーフォンライクな作りなので、大半のアプリはこの「ガラホ」にはインストールされる可能性が無いことでしょう。

webサイトなどの計測ではもちろん触れる可能性があります。
自由にアプリをインストールできないということは、恐らくwebブラウザも自由にインストールできないので、1つのブラウザを使い続けることになると思います。そういう意味では割りとCookie計測が正確に使えそうです。
ただ、計測したデータとして、スマートフォンとガラホを分けるのは、現状のシステムでは難しいかなと思います(分けて計測したいという需要がどれほどあるかは別です)

というわけで、「Andoid搭載フィーチャーフォン」という、「真面目で冷静でキレッキレに事件を解決する毛利小五郎」というような、ちょっとした矛盾を感じなくも無いキーワードに夢中になってしまいました。
今後も小五郎おじさんの動向とAndroid搭載フィーチャーフォンの動向を楽しみにしたいと思います。





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