サードパーティCookieとファーストパーティCookie

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こんにちは、ADMAGEユニットの別所です。

ネット広告業界にいる方は既にご存知の方も多いかと思いますが、Cookieについて調べる機会があったので、あらためてCookieについてまとめてみました。

サードパーティCookieとファーストパーティCookie

【Cookieとは】

Cookieとは、Webブラウザにてサイトを閲覧した際に作成され、データを一時的に保管しておく仕組みの事です。
このCookieはネット広告において、なくてはならない技術で、リターゲティング広告等では、このCookieを利用している場合がほとんどです。

【ファーストパーティ Cookie(first-party Cookie)とサードパーティ Cookie(third-party Cookie)】

Cookieには大きく2種類の呼び方があります。

それがファーストパーティ Cookie(first-party Cookie)とサードパーティ Cookie(third-party Cookie)です。

両者の違いは、とてもシンプルで、Cookieの発行元がどこのドメインかで決定します。

例えば、ユーザーがサイトA(www.example.co.jp)に訪れたとします。
このサイトAにはバナー広告が表示されており、バナー広告はアドサーバ(www.adserver.co.jp)から配信されているとします。

この場合にユーザーが実際に訪れているドメインから発行されているCookie(ドメインがwww.example.co.jp)をファーストパーティ Cookie、それ以外のドメインから発行されているCookie(ドメインがwww.adserver.co.jp)をサードパーティ Cookieと呼びます。

【各Cookieの特徴】

[ファーストパーティCookie]

ファーストパーティCookieは、ユーザーにブロックされにくいという特徴があります。
ファーストパーティCookieを利用する事でより精度の高いトラッキングや効果測定が可能です。
しかし、サイトドメイン毎にしかCookieを付与できないため、サイト(ドメイン)を横断してのCookie付与はできません。(*注1)
またファーストパーティCookieは量が増えると、その分通信量も増えるため、サイトの負荷増大の原因にもなります。
そのためファーストパーティCookieを嫌がるサイトも多く、サイト側とのコミュニケーションが必要となります。

(*注1)
ドメインがサブドメインの場合は、ファーストパーティCookieでも横断的にCookie付与ができます。
www.sub1.example.co.jpやwww.sub2.example.co.jpのように独自ドメインの前にドットで文字列が追加されているものがサブドメインとなります。

[サードパーティCookie]

サードパーティCookieは、サイト側には迷惑をかけないので、自己完結でCookieを設定できます。
また、サイトドメインに依存しないので、横断的にCookieを付与する事が可能です。
しかし最近では標準でサードパーティCookieをブロックするブラウザが増えてきており、正確な効果測定がしにくくなってきています。

【Cookieの有効期限】

Cookieには有効期限を指定することができます。
有効期限を指定しないとセッション単位のCookieとなり、有効期限を指定すると意図的にCookieを消去しない限りは、有効期限が切れるまで、Cookieは付与されたままとなります。

例えばサイトに初回訪問したユーザーにのみCookieを発行したいとします。
セッション単位でCookieを発行した場合、一度ブラウザを閉じるとCookieは消去するため、ユーザーが一度サイトに訪問していたとしても一度ブラウザを閉じた後に再度訪問すると、初回訪問とみなされ、Cookieが付与されてしまいます。

有効期限を指定した場合では、ブラウザを閉じたり、PCの電源を落としてもCookieが消える事はないため、有効期限が過ぎるまで、初回訪問者のみにCookieを付与できます。
また、サイトに訪れる毎に有効期限を更新することができるので、残り有効期限1日のユーザーがサイトに来た場合、有効期限が更新されてCookieが付与される事になります。

しかしCookieはブラウザ毎に発行されるので、有効期限を指定した場合でも、異なるデバイスや異なるブラウザの場合、別のユーザーと認識され新たなCookieが発行される事になります。

【Cookieの課題点】

Cookieはプライバシーの観点から、年々規制が厳しくなってきています。
特にサードパーティCookieについては前述の通り、標準でCookieをブロックするブラウザが増えてきています。

現在Firefox 22,IE10では標準でサードパーティCookieをブロックするようになっています。
iphoneに標準搭載されているsafariもデフォルトでサードパーティCookieが無効化されています。

こういった事からもCookieを利用せずにユーザーを特定する技術が最近では登場してきています。
しかしまだまだ現状Cookieに頼っている部分が大半だと思いますので、Cookieの仕組みをしっかりと理解し適正に利用していく事が重要だと考えています。





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